На обучение по программе принимаются лица с законченным высшим и средним специальным образованием любого профиля и устойчивой мотивацией к дальнейшей постоянной деятельности в заявленной области профессиональной переподготовки. При поступлении проводится устное собеседование мотивации кандидата в слушатели к переподготовке.

Выпускник  должен обладать следующими основными профессиональными компетенциями:
коммуникации; владение навыками организации и планирования маркетинговой деятельности; способность применять в профессиональной деятельности знания в области менеджмента; способность применять в профессиональной деятельности знания основных принципов функционирования рекламы в коммуникационном процессе; способность применять в профессиональной деятельности знания в области теории и методики журналистского творчества; способность использовать в профессиональной деятельности знания в области теории и практики связей с общественностью и рекламы; владение
навыками планирования и проведения коммуникационных кампаний и мероприятий;способность осуществлять руководство проектной деятельностью;способность самостоятельно принимать управленческие решения, руководить деятельностью коллектива; способность выдвигать и разрабатывать планы и программы инновационной деятельности в профессиональной сфере, вырабатывать нестандартные решения;способность подготовки
документов прогнозно-аналитического характера в профессиональной сфере;способность применять в научных исследованиях знания в области связей с общественностью и рекламы; способность применять профессиональные знания в образовательном процессе; способность
решать теоретические и прикладные задачи в междисциплинарном контексте.